Erzurum'un kültürel mirası Ehram, İzmir Yaşar Üniversitesi'nin ev sahipliğinde gerçekleşen 24. Uluslararası İşletmecilik Kongresi'nde bilimsel bir bildiriyle tanıtıldı. Atatürk Üniversitesi öğretim üyeleri tarafından hazırlanan çalışma, Ehram'ın tüketici algısını ve satın alma niyetini etkileyen faktörleri analiz etti. Sunumda, Ehram'ın Erzurum'a özgü görselleri katılımcıların ilgisini çekti.
Ehram'ın Kültürel Önemi Vurgulandı
Ayşegül Turan, Ehram'ın sadece bir giyim eşyası değil, aynı zamanda bir kültür taşıyıcısı olduğunu belirtti. Ehram'ın Erzurum'un hafızasını yansıtan bir dokuma olduğunu ve nostaljik yönü, benzersiz yapısı ve kaliteli işçiliğiyle hem duygusal hem de estetik bir değer sunduğunu ifade etti. Araştırmanın, Ehram'ın modern tüketiciyle nasıl buluşabileceğini akademik bir çerçevede ele aldığını vurguladı.
Sürdürülebilir Üretim Anlayışı ve Ehram
Prof. Dr. Dilşad Güzel, Ehram'ın sürdürülebilir üretim anlayışına örnek teşkil ettiğini dile getirdi. Doğaya saygılı üretim biçimi, el emeği ve zamana meydan okuyan kalitesiyle Ehram'ın sürdürülebilirliğin ve kültürel mirasın güçlü bir simgesi olduğunu belirtti. Bildiride, geleneksel değerlerin çağdaş pazarlama yaklaşımlarıyla nasıl desteklenebileceğinin gösterilmeye çalışıldığını ifade etti.
Tüketici Algısı ve Satın Alma Niyeti Analizi
Çalışmada, nostalji, benzersizlik, algılanan kalite ve imaj gibi faktörlerin tüketicilerin Ehram ürünlerini satın alma niyetleri üzerindeki etkisi detaylı bir şekilde incelendi. Erzurum'un bu özgün değerinin, bilimsel bir platformda hem kültürel hem de ekonomik boyutlarıyla değerlendirilmesi, Ehramın uluslararası alanda tanınırlığını artıracaktır.
Marka Değerini Artırma Yolunda Önemli Bir Adım
Ehram'ın uluslararası bir akademik kongrede yer alması, yerel ürünlerin marka değerini artırma yolunda atılan önemli bir adım olarak değerlendiriliyor. Bu tür çalışmalar, geleneksel el sanatlarının modern dünyada yeniden keşfedilmesine ve sürdürülebilir bir şekilde yaşatılmasına katkı sağlayacaktır. Bu sayede, Erzurum'un kültürel zenginliği gelecek nesillere aktarılabilir.
Ehram'ın Geleceği ve Potansiyeli
Bildiri sunumunda Ehram'ın geleceği ve potansiyeli hakkında da değerlendirmeler yapıldı. Ehram'ın tasarım çeşitliliğinin artırılması, modern pazarlama stratejileriyle desteklenmesi ve genç nesillerin ilgisini çekecek şekilde yeniden yorumlanması gerektiği vurgulandı. Bu sayede, Ehram hem yerel ekonomiye katkı sağlayacak hem de Erzurum'un kültürel kimliğinin önemli bir parçası olarak varlığını sürdürecektir.
